Semalt ექსპერტი ამბობს, თუ რატომ არის საკვანძო სიტყვები ჯერ კიდევ მნიშვნელოვანი SEO- სთვის



დიახ, საკვანძო სიტყვები ჯერ კიდევ აუცილებელია SEO– სთვის. წაიკითხეთ, რატომ არის საკვანძო სიტყვები ასე მნიშვნელოვანი და რატომ ქმნიან თქვენი შინაარსის საფუძველს. საკვანძო სიტყვები იყო ერთ-ერთი პირველი რანგის ფაქტორი, რომელიც საძიებო სისტემებმა გამოიყენეს საძიებო მოთხოვნის შინაარსთან შესატყვისებლად და საკვანძო სიტყვები კვლავ მნიშვნელოვანია საძიებო მოთხოვნების რანჟირებისთვის.

რა არის SEO საკვანძო სიტყვები?

SEO საკვანძო სიტყვები არის ცალკეული სიტყვები ან რთული ფრაზები, რომლებსაც ვებ – გვერდები იყენებენ SERP– დან შემომავალი ორგანული ტრაფიკის გასაზრდელად. აუდიტორია იყენებს ამ საკვანძო სიტყვებს, როდესაც ეძებს იმას, რაში დაგეხმარებათ თქვენი ბრენდი. შინაარსში სწორად გამოკვლევისა და ოპტიმიზაციის შემთხვევაში, საკვანძო სიტყვები ხდება სადინარი, რომლითაც ვებსაიტი უკავშირდება მის სამიზნე აუდიტორიას.

მკვდარია საკვანძო სიტყვები SEO- ში?

ფრაზა "საკვანძო სიტყვები მკვდარია" არის ის, რაც ბოლო პერიოდში ტრიალებს SEO წრეში. ასე რომ, ჩვენ ვთვლით, რომ მნიშვნელოვანია ამ საკითხს პირისპირ დავუპირისპირდეთ. საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციაში რამდენიმე მოვლენა მოხდა, რამაც ხელი შეუწყო ამ პრეტენზიას, მაგრამ არგუმენტის წამოყენებისას სამი ძირითადი პრეტენზია გამოიყენება ამ საკითხის დასადასტურებლად.

საკვანძო სიტყვები არ არის მოწოდებული

თუ SEO- ს ახალი მომხმარებელი ხართ, SEO ისტორიაში გამოტოვეთ ის წერტილი, სადაც ორგანულ SEO- ზე წვდომა უნდა განხორციელდეს Adobe Omniture, Google Analytics და სხვა ანალიტიკური პლატფორმებით. 2010 წელს ყველაფერი შეიცვალა, როდესაც Google- მა მშვიდად დაიწყო ნაბიჯები საკვანძო სიტყვების მონაცემების ამოსაღებად. 2011 წლის ბოლოს და 2012 წლის განმავლობაში მნიშვნელოვანი ორგანული საკვანძო სიტყვები ამოიღეს. ცოტა ხნის შემდეგ, ყველა საიტის მთავარი საკვანძო სიტყვის დრაივერი აღარ იქნა მითითებული.

საკვანძო სიტყვების ძირითადი წყაროს დაკარგვისთანავე, ჩვენ ბრმად ვფრინდებოდით, რამაც ბევრს დააწესა თავისი ნეკროლოგი, რომელიც სიტყვით გამოდიოდა. რა შეიცვალა? ყველანი ისევ ერთნაირად იყენებდნენ საძიებო სისტემებს და Google არ შეცვლილა ვებსაიტებზე შინაარსის ინტერპრეტაციის გზით. ეს იყო შემთხვევა, როდესაც "როდესაც ტყეში ხე დაეცემა, მის გასაგონად არავინ არის, ხმას გამოსცემს?" როგორც Google– ით, არაფერი შეცვლილა. რაც ნიშნავს, რომ საკვანძო სიტყვები ჯერ კიდევ ცოცხალია და წიხლებს. რაც მოკვდა, მათი თვალთვალის ძველი გზა იყო.

AI და NLP გაანადგურეს საკვანძო სიტყვების საჭიროება

საკვანძო სიტყვების არსებობა ან უფრო სწორად მნიშვნელობა კიდევ ერთხელ იქნა გამოწვეული, როდესაც Google- მა აღადგინა ალგორითმი 2013 წელს. სინამდვილეში Hummingbird- ს ხელი შეუწყო Google- ს დაეხმარა უკეთ გაეგო მომხმარებლების საძიებო განზრახვა, განსაკუთრებით იმ შემთხვევებში, როდესაც ძიების შეკითხვა რთული იყო და სასაუბრო ტონით.

2015 წლისთვის Google- მა ჩართო RankBrain, რომელიც არის ახალი რანჟირების ფაქტორი, რომელიც ამოძრავებს AI- ს, გააუმჯობესოს საძიებო მოთხოვნების სწორად ინტერპრეტაციის შესაძლებლობა. მის შემოღებამდე მოთხოვნა, როგორიცაა "ჰამბურგერი ჩემ გარშემო ადგილები", აგზავნის Google- ს ნებისმიერი შინაარსის ძიებაში, რომელსაც აქვს ამ საკვანძო სიტყვები. RankBrain– ით Google ისწავლის გამოიყენოს ეს საკვანძო სიტყვები, როგორც სიგნალები, რომლებიც მიუთითებს მათი ძიების კონტექსტში, ეხმარება მას გაიგოს, თუ რა სურს მომხმარებელს სინამდვილეში.

AI და NLP ნიშნავს, რომ Google- ს ახლა შეუძლია გადაწეროს მომხმარებლის საძიებო მოთხოვნა მათი რეალური მიზნის შესატყვისად, რაც შეიძლება ჩანდეს, რომ საკვანძო სიტყვები აღარ გამოდგება. რაც სინამდვილეში ხდება, ის არის, რომ Google- მა მხოლოდ ჭკუა მოიყვანა. სინამდვილეში, google- ს უკეთ ესმის და უფრო მეტად არის აღჭურვილი ჩვენს მიერ გამოყენებული ენის დასაკავშირებლად ჩვენი ჭეშმარიტი საძიებო მიზნისთვის, რაც ნიშნავს, რომ საკვანძო სიტყვები უფრო მნიშვნელოვანი გახდა.

ხმოვანმა ძიებამ საკვანძო სიტყვები გამოუსადეგარი გახადა

ხმოვანი ძიება უფრო თვალსაჩინო გახდა, ბევრი შეშფოთდა საკვანძო სიტყვების ბედით. ცხადი გახდა, რომ ხმოვანმა ძიებამ გავლენა მოახდინა საკვანძო სიტყვებზე, მაგრამ ხომ არ მოკლა ისინი? დღეს ძიება უფრო სასაუბრო გახდა, რაც ნიშნავს, რომ საკვანძო სიტყვები, რომელთათვისაც ოპტიმიზირებულია, თანაბრად გახდა უფრო სასაუბრო. ძველად, თუ გვინდოდა ცოცხალი მდიდარი ადამიანის გაცნობა, უბრალოდ ვეძებდით "ცოცხალ მდიდარ კაცს". დღეს ჩვენი ძებნის მოთხოვნა იქნება "ვინ არის ყველაზე მდიდარი ადამიანი?"

იცოდით, რომ ყოველდღიური ძიების 15% -ზე მოსმენილი არ ყოფილა Google- ის მიერ? ასე რომ, სანამ მაძიებლებს აქვთ ფუფუნება მოძებნონ ის, რასაც ფიქრობენ, SEO პროფესიონალებს უწევთ ორმაგად მუშაობა, რომ შეძლონ შეხვედრა. როგორც პროფესიონალი, ძნელია იმის ცოდნა, თუ რომელი საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია უნდა მოხდეს, თუ ტრეფიკის მნიშვნელოვან პროცენტს მივყავართ სხვა საკვანძო სიტყვებით, რომლებიც იშვიათად იძებნება.

მხოლოდ იმის გამო, რომ საკვანძო სიტყვების თვალყურისდევნების უნარი არ არის სრულყოფილი, არ ნიშნავს, რომ საკვანძო სიტყვები ნიშნავს ნაკლებ მნიშვნელობას. Google- ს მაინც ესმის კონტექსტი ხმოვანი ძიების დროსაც კი. ასე რომ, საკვანძო სიტყვებს მნიშვნელობა აქვთ მაშინაც კი, როდესაც თქვენს საძიებო სისტემაში ინფორმაციის მნიშვნელოვან ნაწილებს გამოტოვებთ.

რატომ არის მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვები SEO- სთვის?

არსებობს რამდენიმე მიზეზი, რის გამოც საკვანძო სიტყვებს აქვთ მნიშვნელობა საძიებო სისტემებში და SEO სპეციალისტებში, მაგრამ აქ მოცემულია ორი ყველაზე მნიშვნელოვანი მიზეზი, რის გამოც ჯერ არ შეგვიძლია თავიდან ავიცილოთ საკვანძო სიტყვები.

საკვანძო სიტყვები

საკვანძო სიტყვების ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი მახასიათებელია მათი მნიშვნელობა SEO- ს გარეთ. არჩევა არ გააკეთოთ ფაქტორი ტრაფიკში, რეიტინგში ან თუნდაც ვებსაიტზე. გაითვალისწინეთ ეს, თუ იცოდით თქვენი მომხმარებლების განზრახვა, რა შეიცვლება თქვენს საქმიანობაში მუშაობის შესახებ? როგორ გამოიყენებთ ამ ცოდნას თქვენი მარკეტინგული სტრატეგიის შესაცვლელად?

გამოკითხვის ჩატარებისას ან ამ საკითხის შესახებ ჩვენი გრძნობების გამოხატვისას, ჩვენ ხშირად ვახდენთ გავლენას ჩვენი მოსაზრებების სხვებზე, რაც გავლენას ახდენს ჩვენს ნათქვამზე ან გაკეთებაზე. ანალოგიურად, ძიებისას, ანონიმურობისა და ღირებული ინფორმაციის ხელმისაწვდომობის კომბინაცია საშუალებას გვაძლევს შევისწავლოთ გაუგებარი ვერსია იმისა, რაც სინამდვილეში გვინდა.

თავის ფუძეში, საკვანძო სიტყვები წარმოადგენს მონაცემთა სიმართლის შრატს. საკვანძო სიტყვების კვლევა არის ბაზრის შესწავლის მძლავრი ინსტრუმენტი, რომლის გამოყენება მრავალფეროვანია, რაც სცილდება ვებსაიტის შინაარსს. საკვანძო სიტყვებში პოტენციალის მაქსიმალურად გაზრდის მიზნით, ჩვენ ვისწავლეთ მისი გასაგები, პირდაპირი მნიშვნელობით თარგმნის მიღმა გაეცანით და დავიწყეთ მისი ფარული მინიშნებები, რომ გაგებულიყო ყველა საკვანძო სიტყვის ჭეშმარიტი მიზანი.

საკვანძო სიტყვები ასახავს პერსონას

როგორც მარკეტინგის წარმომადგენლები, ჩვენ ვცდილობთ დავაკავშიროთ პერსონა, და საკვანძო სიტყვები გვეხმარება ხატის დახატვაში. პერსონალური მიზნის მისაღწევად ჩვენ ვქმნით ვებ – გვერდს წარმატების მისაღწევად. სამიზნე აუდიტორია არის SEO- ს და მთლიანობაში მარკეტინგის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი ასპექტი. კონკრეტულ საკვანძო სიტყვებზე ფოკუსირებით დარწმუნებული ვართ, რომ ჩვენთან შესაფერისი ხალხი მოვა. თუ ყურადღება არ გვაქვს და ყველას შთაბეჭდილების მოხდენას ვცდილობთ, სავარაუდოდ, ცარიელი ხელებით წამოვალთ.

საერთო საკვანძო სიტყვების ტიპები

სხვადასხვა მიზეზების გამო საკვანძო სიტყვების კატეგორიზაცია და მონიშვნა შესაძლებელია მრავალი მეთოდით. აქ მოცემულია რამდენიმე ჩვეულებრივი მაგალითი:

ბრენდული და არაბრენდული

ბრენდირებული საძიებო ტერმინი შეიცავს ბრენდს მოთხოვნაში. ბრენდი შეიძლება მითითებული იყოს მისი ოფიციალური სახელით, ორთოგრაფიული სახელები, ბრენდირებული აკრონიმები, ბრენდული ნიშნები, მშობელი კომპანიები ან ნებისმიერი სხვა რამ, რაც ნათლად ასახავს კონკრეტულ ბრენდს.

არ ბრენდული საკვანძო სიტყვები არის ყველა სხვა საკვანძო სიტყვა, რომელიც თქვენ შეიძლება განიხილოთ. ისინი ხშირად აღწერენ ბიზნესის შეთავაზებას ან მომხმარებლის პრობლემას. ზოგიერთ ბიზნესს არ აქვს მკაფიო სახელი, რაც ართულებს მის ხაზგასმას.

ბრენდული პირობები, სავარაუდოდ, მეტ ტრეფიკს მოიტანს, რადგან მაძიებელმა უკვე იცის ბრენდის არსებობის შესახებ.

სიჩქარე და სპეციფიკური საკვანძო სიტყვები

თესლის სიტყვები არის სამიზნე საკვანძო სიტყვების ჩამონათვალი, რომელსაც ჩვენ ვაკეთებთ, სანამ საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესს დავიწყებთ. როგორც სახელი გულისხმობს, ეს ის თესლებია, რომლებსაც ვაშენებთ საკვანძო სიტყვების სიაში სიტყვების გასაზრდელად. თესლის სიტყვები მნიშვნელოვანია მთელი ვებ – გვერდის დიდი ნაწილისთვის.

გვერდის სპეციფიკური საკვანძო სიტყვები შემუშავებულია მოგვიანებით საკვანძო სიტყვების კვლევის პროცესში და გამოიყენება მხოლოდ კონკრეტული გვერდების ოპტიმიზაციისთვის.

უფროსი და გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვები

საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ყველაზე მაღალი მოთხოვნები აქვთ, სათაურის ტერმინებს უწოდებენ, ხოლო დაბალი მოთხოვნის მქონე სიტყვებს, გრძელი კუდის საკვანძო სიტყვებს.

როდესაც ჩამოაყალიბებთ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც რომელიმე კატეგორიაში მოხვდებიან, მიხვდებით, რომ სათაური სიტყვები სწრაფად ეცემა საკვანძო სიტყვების მთლიანი რაოდენობის მიხედვით, ხოლო გრძელი კუდის ტერმინები, როგორც ჩანს, სამუდამოდ გრძელდება, როგორც კუდი. გრაფიკის შუა ნაწილს უწოდებენ მოცულ შუა ან ტანს.

SEO– სთვის მნიშვნელოვანია Head და long-tail საკვანძო სიტყვების ოპტიმიზაცია. მოცულობის გარდა, არცერთი არ არის აბსოლუტური, ამიტომ მათ თანაბრად ვექცევით.

ძირითადი და მეორადი საკვანძო სიტყვები

ძირითადი საკვანძო სიტყვების სხვა სახელი იქნება მიზნობრივი ან ფოკუსირებული საკვანძო სიტყვები. ისინი გამოიყენება ყველაზე მნიშვნელოვანი საკვანძო სიტყვების აღსაწერად. ამ საკვანძო სიტყვების გამოყენება შესაძლებელია თქვენს საიტზე, ან შეიძლება შეიზღუდოს ერთ გვერდზე.

მეორად საკვანძო სიტყვებს, რომლებსაც ასევე უწოდებენ დამხმარე და მესამედ საკვანძო სიტყვებს, თქვენს სიაში შედის ყველა სხვა საკვანძო სიტყვა. ზოგიერთ კონტექსტში დამხმარე საკვანძო სიტყვები წარმოადგენს საკვანძო სიტყვებს, რომელთა ფხვიერი ოპტიმიზაციაც შეგიძლიათ, მაგრამ ისინი არ განიხილება მთავარ პრიორიტეტად. ამ საკვანძო სიტყვებს ასევე შეუძლიათ შეასრულონ გრძელი კუდის მხარდაჭერა ან სემანტიკური საშუალება, რომ ვებსაიტი დაეხმაროს მაქსიმალურად გამოიყენოს თავისი ძირითადი საკვანძო სიტყვებიდან.

დასკვნა

საკვანძო სიტყვების კვლევა რჩება ერთ-ერთ პირველ რამად, რაც SEO– ს პროფესიონალმა უნდა გააკეთოს, სანამ არ დაიწყებს შინაარსის შემუშავებას. ეს არის ის, რაც სავალდებულოა, თუ SERP- ის მახლობლად სადმე მოხვდებით. საკვანძო სიტყვების კვლევის აუცილებლობა უფრო მნიშვნელოვანია ახალი საიტებისთვის ან ვებსაიტებისთვის, რომელთაც იმედი აქვთ, რომ გააუმჯობესებენ ან გააფართოებენ საძიებო რანჟირებას.

ინტერნეტში გადარჩენის მიზნით, ჩვენ მუდმივად ვატარებთ საკვანძო სიტყვების კვლევას, რათა აღმოვაჩინოთ ახალი საკვანძო სიტყვები, რომელთა ოპტიმიზაციაც გვჭირდება. ამ გზით, ჩვენს კლიენტებს არ განიცდიან მოძრაობის დროებითი შეტევა, მაგრამ მუდმივი კრუიზი SERP– ის ზედა ნაწილში.

ამის მიუხედავად, თუ თქვენ გჭირდებათ მეტი ინფორმაციის მიღება SEO საიტის და ვებ – გვერდის პოპულარიზაციის შესახებ, გეპატიჟებით ეწვიეთ ჩვენს ვებ – გვერდს Semalt ბლოგი.